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          團購網站黎明之前:中國市場慘烈廝殺不可避免

          http://www.ogretmen71.com 2011-2-26 10:13:53  來源:東北IT網  編輯:阿木
           

            團購網站已經成了中國創業者的新樂園。團購網站的鼻祖Groupon取得的巨大成功讓很多人似乎看到了在短時間內打開財富之門的途徑。在這一商業模式被引進中國的一年多里,大量的模仿者一哄而上,來自中國電子商業研究中心的數字顯示,在過去一年里,初具規模的團購網站已經達到了1880家,這還不包括那些已經死去的或者并無生命力的700多家網站。

            回顧過去的歷次互聯網創業大潮,似乎很難找到像團購這樣如此低門檻,看上去又那么容易成功的商業模式。Groupon剛剛拒絕了Google高達60億美元的收購計劃,他們認為自己的價值將遠遠超過這個價格。這一行為無疑極大地激勵了全球團購網站的創業者,他們因此相信,如果能將這一模式復制到自己的國度,成功將唾手可得。

            樂觀的心態彌漫著整個團購行業。然而,他們必須意識到,所有低門檻的行業都必須面臨驚人的淘汰率,和更加殘酷的叢林法則。在巨頭出現并為這個行業樹立新的門檻之前,很多參與者將折戟沉沙。這一幕在團購網站上演將毫無懸念。創新工場董事長李開復就曾預言,最后只有大約10家網站會成為幸存者。李開復的預言會否成真姑且不論,唯一可以肯定的是,在團購網站的黎明到來之前,在這個越來越擁擠的行業,一場慘烈的廝殺不可避免。

            亂世

            今年年初,美團網和糯米網相繼推出了高達1.3億元和2億元的廣告投放計劃,拉手、滿座、24券等網站也表示,“今年將是樹品牌的一年”,將大力加強廣告投放力度。為了聚攏人氣,有的網站推出了以房子、汽車為獎品的抽獎,iPad、iPhone等更是成為團購網站的常規獎品。

            “大家都吃了興奮劑!崩志WCEO吳波說。就業務量而言,拉手網在中國團購網站中名列前茅。與大多數團購網站領軍者的意氣風發不同,吳波給人的感覺比較沉穩和淡定。作為目前團購網站近乎瘋狂的廣告投放的參與者,他很無奈地表示,這并非出自他的本意,因為投入和產出已經偏離理性的軌道!霸瓉硪詾閳F購是在跑馬拉松,不需要吃興奮劑,但現在發現需要跑200米、500米,別人都在吃,有點害怕,就咬牙吃了!彼f。

            吳波已經意識到2011年對他們生死攸關,這同時也是大部分團購網站對今年形勢的判斷。滿座網CEO馮曉海給自己的時間更短!叭齻月以后真正排名就會比較清晰了!瘪T曉海說。他曾因創辦愛卡汽車網并在國內首推汽車團購而一戰成名。這位年輕的CEO在北京東直門一間并不寬敞的辦公室里,表達了他對這個行業格局的清晰判斷。他認為,洗牌從去年10月就已經開始,已經有一波網站在這個時間點之后倒下。在未來的三個月,將會有新一輪的淘汰浪潮!耙驗閺男袠I的規則來講,基本上三個月是一個價格戰周期,包括廣告推廣、促銷的階段性效果,都將在三個月內顯現!

            但他認為,那些在這一輪競爭中失敗的企業未必會就此消失,而是可能被第二集團化。作為中國最早的團購網站之一,滿座網的目標顯然是成為第一集團中的一員。但現在看來,一年多成功經營的經驗似乎也不足以保證他們實現這一目標。原因是,除了來自草根創業者的挑戰,資本和互聯網大鱷們已經毫不掩飾對中國團購這片沃土的覬覦。百度、騰訊、淘寶、360等公司都已宣布將介入團購業務,無論從哪個角度看,這些巨頭在團購這種基于某個平臺而生的互聯網模式面前,都有很強的競爭力。他們的加入讓這一領域的競爭變得更加復雜。

            但最令中國團購的先行者們擔憂的,可能是Groupon的強勢入侵。這家當今世界最具潛力的網站(據傳其IPO規模將達150億美元)和它自視甚高的創始人AndrewMason想到中國市場幾乎是理所當然的事。他們以一種強悍的方式進入中國,雖然至今看上去一事無成,但至少已經打亂了中國同行的發展節奏。拉手網吳波承認,如果不是感到Groupon的威脅,他們不會往廣告市場砸那么多錢。此外,Groupon大肆高薪挖人也讓這個行業變得風聲鶴唳,國內幾個大的團購網站甚至達成君子協定,對在Groupon工作過的人將永不錄用!按_有此事!瘪T曉海說。

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