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          整合傳播

          http://www.ogretmen71.com 2011-1-19 9:42:22  來源:東北IT網  編輯:東三省
           
            定義:廣告主所要傳播的所有信息在同一的策略指導下以同一聲音傳達給廣告受眾。
            整合傳播:為既定傳播目標,運用各式傳播工具,如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等,以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運用方式。
            整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法,對品牌進行完整規劃與設計的系統工程,囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢,涵蓋品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。
            品牌規劃Brand Plan界定品牌的內核DNA--品牌定位、基因、聯想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。
            品牌策略Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為動態的市場運動品牌的關鍵,強調市場策略、競爭策略、廣告策略,包含CIS系統的策劃及導入、行銷組合(Marketing Mix)策劃,協助通路、促銷方式的確立。
            品牌創意Brand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。
            品牌規劃包括:品牌名稱、品牌標識、品牌定位、品牌文化、品牌個性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯想、品牌傳播口號……目的在于建立品牌形象,奠定品牌基礎,建立品牌價值認同體系,推廣品牌傳播。
           
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